（中国新貌）“三件冬衣”解码浙江服装产业之变
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中新社嘉兴10月3日电 题：“三件冬衣”解码浙江服装产业之变
作者 黄彦君
“这款羊毛衫一衣两穿，万能百搭，是秋日必选款！”10月2日上午7点，浙江嘉兴桐乡濮院一毛衫市场内，多位主播准时开播，打光专业、布景精美的直播棚中挂满毛衫、大衣、棉服。
当日，浙江省正式入秋，伴随冷空气“到货”，嘉兴秋冬服装市场迎来黄金季节。
以“丝绸之府”著称的嘉兴，自古怀有“衣被天下”的梦想。伴随改革开放浪潮，当地形成服装产业集群，包揽中国毛衫、羽绒服、皮草“三件冬衣”产业半壁江山。眼下，循着“三件冬衣”演化轨迹，可以窥见其销售、生产、设计之变。
“从前做生意追求薄利多销，如今‘卷价格’已不合时宜。服装销售更讲究品牌效应，力求培育消费黏性。”盯着屏幕上跳动的直播数据，濮院一服装公司负责人俞永祥感慨良多。
碎片化、伴随化、细分化的电商直播，推动销售场景更新——品质服装向乡镇下沉，消费者趋于理性，情绪价值占据重要地位。“这要求服装商家做‘长期主义者’，不亏待任何消费者，跟直播间观众做朋友。”俞永祥说。
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