抖音电商双11大促进行过半：抖音商城GMV同比增长91%

　　一年一度的双11大促正在火热进行中。10月29日，抖音电商举办“双11总动员”特别直播，首次公布双11半程数据，并分享平台为助力商家生意增长推出的一系列扶持政策。

　　抖音电商总裁魏雯雯在直播中透露，自10月8日抖音电商率先启动双11大促以来，平台整体成交额大幅增长，货架场表现尤为亮眼：截至10月20日，抖音商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。已有将近8000个品牌的成交额同比增长超200%，超过1万个品牌的成交额实现同比翻倍。

　　据悉，本次直播活动还邀请到来自美妆、女装、户外、宠物等行业的多名一线商家参与，并在现场分享了他们的双11生意经。

　　货架场GMV占大盘43%，搜索渠道成为新增量

　　今年双11大促期间，抖音电商的货架场表现持续向好，已成为强劲的增长动力。

　　事实上，抖音电商早在两年前就已对货架场进行了深入布局。2022年5月，抖音电商正式官宣升级为全域兴趣电商，将通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长。次年的生态大会上，魏雯雯透露，货架场景GMV在全局中的占比已超30%。

　　最新数据显示，由货架场景产生的GMV已占抖音电商大盘的43%。货架场的高速增长证明，用户在抖音商城浏览和搜索的习惯已越发成熟。

　　双11期间，众多商家借势货架增长，实现了生意爆发。抖音电商风格女装商家魏凡舒在直播中介绍，双11期间，其品牌的商品卡销售额比活动前增长约5倍，商品卡单日销售额最高达到500多万元。

　　与商品卡同样重要的，还有搜索渠道。官方数据显示，截至目前搜索GMV贡献也已占大盘的14%。大促期间，众多参与商家精心经营搜索链路，成功承接到内容场景的溢出流量。

　　值得一提的是，平台也在双11期间给予了搜索流量的全方位扶持，为商家挖掘新机会奠定基础。例如：商家可通过报名活动，获得平台提供的搜索流量资源，深入体验这一全新经营链路带来的商机。女装品牌致知的创始人李三寿在直播中分享到，得益于在双11前重点优化了搜索体验，该品牌成功在抢跑期实现搜索GMV同比增长440%。